Arkiv fö oktober, 2009

für alles

Det skrivs om ett tyskt underklädesmärkes ”heta” reklam och det finns förstås problem med den. Problemet är dock inte att den inför en konservativ tittare är kontroversiellt sexualliberal, att provokationer skulle kunna ha potential att vara onödiga eller att vi tvingas revidera vår föreställning om slöjbärande kvinnor (det sistnämnda vore ju förstås inte ens ett problem, om än lite obekvämt).

Problemet är att företaget inte gjort sin research. Niquab och burka har ingenting att göra med asexualitet. I den funktion den tillskrivs av mer eller mindre extrema, att hålla kvinnan bakom slutna väggar även när hon lämnar hemmet, ingår en syn på vad kvinnan ska vara exklusivt inför sin make (sexig) och dessutom att andra män behöver skyddas från hennes egenskaper som kvinna. Reklamfilmen, som leker med samma tanke som talibanregimen (exklusiv sexualitet bakom stängda dörrar), har därför inget av den där spännande twisten den utger sig för att innehålla. Ingen aha-upplevelse och ”oj här var det visst jag som hade förutfattade meningar”.

Jag har inget emot att reklam blir politisk (varför skulle man ha det?), men den här är en falsk problematisering av vår syn på muslimska kvinnor som sexuellt kuvade. ”Sexighet för alla” my ass. Inte för att jag tror att Liaison Dangereuses intention var att bli politisk i någon slags islamistisk bemärkelse, men vilken frigörelse inbillar man egentligen sig ska ske inom ramarna för en symbol vars funktion är (om än inte för alla i praktiken) att begränsa?

För den som väljer att bortse från politiken helt och hållet tror jag dessutom att den förstås riskerar att  bli exotiserande (fast just det är väl ett fullt medvetet drag från företagets sida. Klassikern, ”smart” + naket för att nå både den som tänker och den som bara vill bli lite kåt).