CONSPICERE

the fashion party drinking game

Vi brukar köra ett fashion party drinking game som bygger på just det där modebloggiga, varje gång man ser en Lykke Li-knut, de där grova flärpsandalerna från Zara, balenciagablommigt, en röd vippkjol och så vidare måste man ta en klunk (gratis)öl.

Att spelet är genomförbart (och att man brukar bli ganska full) visar visserligen att det finns en konformitet som är lätt att göra sig rolig över men samtidigt att det är lite som med vilken sfär som helst (jag känner igen en popflicka när jag ser en precis som jag känner igen en modebloggare), och i denna är inträdesbiljetten helt enkelt minimarketboots.

Anledningen till att jag tror att det blir jobbigare att acceptera modebloggarnas konformitet är att de har storslagna konverteringsambitioner, och dessutom besöksstatistik som talar för korstågets framgång. Men alltså kontentan av det jag känner är typ: Vavava? Vad spelar det för roll om alla tjejer på bloggtoppen är lika dana? (Och är det viktigare att vara unik på internet än i verkligheten?). Det kanske inte är inspirerande, men på vilket sätt är det en angelägenhet?

En konformitet som å andra sidan är rätt tråkig är att pressutskick får sådant okritiskt genomslag på modebloggarna (typ värsta modebloggsracet om vem som publicerar MQs kampanjvideo med Brolle Jr. först), vilket ju på att PR-byråerna vet hur man trycker på de än så länge oerfarnas knappar. Denna marknadsföringens räkmacka går dock en dyster framtid till mötes, genomslagskraften är bara en barnsjukdom, snart kan tjejerna spelet.

Okej. Nu måste jag gå och kräkas upp lite av gårdagens tequila så att jag har plats för kvällens ölfrossa. And I don’t mean that in a bulimic way. (Kom igen nu, obligatorisk yoghurtkommentar. Mmm vad gott med tequila/kräk/öl/frossa/bulimi).

Bilderna är två print-screens från sajten modefrossa som publicerar bilder från hundratals svenska modebloggar.