CONSPICERE

flåsa designers i nacken

(Jennifer Connelly i effektiv men stressande marknadsföring.Bild: Sophies Fashion)

Det är ofta rätt hopplöst att hitta specifika visningsbilder tillgängliga för allmänheten från kollektioner före milennieskiftet. Men därefter har det hänt något, tillgängligheten har tvärt om blivit total, varenda show finns i bild-, detalj- och videoform för vem som helst att se två timmar efter att den avslutats.

Modets cykler blir ju allt kortare, nu förväntas vår smak ändras en gång i halvåret, vilket denockså utan problem verkar göra. Fyra huvudkollektioner (vår, sommar, höst, vinter) per år är kanske inte aktuellt på ett bra tag, om någonsin, men det är någonting stressande med konsumenternas ökande möjlighet att få så stor tillgång till kollektionerna samtidigt som inköpare och press. För att inte tala om kändisarnas användning av provkollektionen på röda mattan ett halvår innan den släpps i butik.

Det är förstås inte helt utbrett än, vanliga människor hänger inte på Style.com dagarna i ända, men i och med att du som medveten fashionista förväntas kunna diskutera vårkollektionen i september så ändras också din smak. Höstkollektionen analyserade du ju redan i februari, och med modets halvårslånga cykler i beräkning så borde du börja ledsna nu.

Jag blir helt stressad bara av tanken på hur konsumenterna flåsar designerna nacken. Hur svårt det är att som inköpare försöka ligga ännu ett steg före, trots att det inte finns något material att utgå från. Att det känns helt omöjligt att skriva om vad som händer nu när man har tillgång till framtiden. Och när budgetkedjorna, som producerar snabbare än någonsin, kan erbjuda de kopierande trenderna före designern som lanserade dem hunnit få ut sitt koncept i butik.

______

(Nu är det här förstås inte hela sanningen, ingenting blir ju modernt hos den breda gruppen konsumenter förrän det blir tillgängligt. Dessutom visas ju inte hela kollektionen på Catwalken, det är ju bara ett koncept och inte ens säkert att det som presenteras ens kommer att vara till salu. När man kommer till showroomen för inköp får man ofta en annorlunda bild av den. Och så är det ju lätt att tro att bara för att det råder en sådan style.com-hysteri i modebloggsvärlden så är det så verkligheten ser ut, men det är nog rätt missvisande ändå.)